眷茶，，，被网友称为郑州版的喜茶，，，在全国有100多家门店。。据相识，，，眷茶这次改名为“眷之茶”，，，除了名字眷茶外，，，标语、、IP形象等也都要进行更换。。

 

　　但是，，，这次改名的行为也迎来了网友的吐槽：：：“太土了”，，，“正本还想着河南有个好品牌能够走出去了，，，没想到一手好牌打得稀烂”等等。。

 

 

       眷茶这次的改名之旅，，，口碑也是两极分化严重。。

 

       部门网友以为这次改名是投合了此刻市场上不休推崇的：：：不休创新，，，突破通例的标语；
；；但也有部门网友以为：：：应该先把自己最熟悉，，，最通例的领域做好，，，能力更好的发展。。眷茶在同饮料行业，，，眷茶属于中高端新式茶饮，，，客单价为15-19元，，，消费者重要为女性，，，春秋在20-35岁，，，无数门店开在大型购物中心和主题商圈。。此外，，，眷茶还强调国风与河南本土文化的结合，，，以及针对女性用户的高颜值、、精包装。。

 

 

       但从6月9日，，，眷茶在其官方微博颁布了改名的新闻，，，但是消费者的定见却走向了两极分化。。有人说：：：“固然一时半会改不外来，，，但是小象真的好可爱”，，，“但愿各人支持河南本土品牌”等等，，，但是更多的消费者似乎并不买账，，，纷纷前往“眷茶”的社交媒体账号下留言吐槽，，，其中最大的槽点就是“土”和“low”。。面对以上评价以及网友提出“改名原因是不是由于商标纠纷？？？”眷茶官方并未赐与公开回应。。

 

       但眷茶的改名和店面刷新正在进行，，，2023年6月，，，眷茶颁发，，，品牌名称由“眷茶”改为“眷之茶”，，，标语也由“宁眷故里一叶茶，，，莫恋他乡万两金”改成了“我们河南益处所，，，茶香花香鲜果香”。。此外，，，眷茶还将一头小象作为品牌的形象IP，，，名字叫做眷小象。。已经的品牌形象已经深刻人心，，，眷茶为何要忽然更改品牌视觉？？？公开信息显示，，，这次改名疑似由于商标的不成抗力成分，，，眷茶商标不能持续使用，，，所以品牌方最终选择了“眷之茶”

 

       从眷茶改名眷之茶，，，我们也能够看出：：：　品牌改名有风险，，，企业需审慎，，，品牌名称是品牌的主题身分，，，因而，，，品牌视觉设计的更改；
；；岣放拼床怀稍げ獾闹匾跋，，，此前，，，同为茶饮赛道的网红品牌“奈雪的茶”将品牌名称去日文化，，，改为全中文，，，就获得众多网友点赞。。

 

       品牌改名会导致原有品牌文化亏损，，，品牌认知混乱，，，也往往意味着品牌资产重塑这一软实力的构建往往必要巨大的破费，，，因改名导致失败的企业也触目皆是。。因而，，，品牌改名有风险，，，企业需审慎。。